martes 15/6/21

Lola Flores "resucita "Con Mucho Acento" y "poderío" junto a la cordobesa María José Llergo

"¿Tú sabes por qué a mí se me entendió en todo el mundo? Por el acento. Y no solo me refiero a la forma de hablar...". Así comienza "Con Mucho Acento", el poderoso discurso con el que Lola Flores vuelve a las pantallas.
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Lola Flores en las pantallas de 2021

¿Quién no se acuerda del anuncio de...?

Seguro que todos ahora mismo tenemos un spot publicitario que nos viene a la cabeza de cualquier etapa de nuestra vida, todos tendrán en común su vistosidad, la canción pegadiza, la rima graciosa o un mensaje que nos ha calado en los huesos. "Con mucho acento" es la nueva campaña de Cruzcampo, dirigida a las nuevas generaciones nos trae de vuelta a Lola Flores, un icono del carácter y la celebración de la diversidad. 

Sumidos en un una actualidad donde ser diferente rara vez es celebrado, Cruzcampo lanza esta campaña para tratar de hacernos entender que la situación por la que estamos pasando debería avivar y hacernos valorar lo que realmente es importante, defendiendo la autenticidad como vía para salir a delante.

Este ha sido el resultado hiperrealista para el que han sido necesarias 5.000 imágenes de Lola Flores y un largo proceso de postproducción, con gran implicación de sus hijas, Lolita y Rosario. Otros de los invitados que llenan de sentido el spot son las nuevas generaciones encargadas de recoger el legado, representadas por el proyecto nacido en la Escuela de Arte de Sevilla, Habla Tu Andaluz, los responsables de la música electrónica y folklore andaluz que acompaña el spot, Califato 3/4, y la joven artista María José Llergo, que conversa con Lola al final de la pieza. "Hablar con Lola ha sido algo precioso. Como si hubiera tenido el privilegio de conocerla. Compartir el espacio-tiempo con ella es algo que solo podría pasar en un sueño y aquí", comenta la cordobesa acerca de su participación en el proyecto. María José, que está triunfando gracias a su mezcla de flamenco y aderezado con todo tipo de sonidos, explica que "para mí el acento es una herramienta para descubrir el mundo de una forma personal, poniendo el foco en lo que yo he vivido, en mi tierra. Es algo tan grande que no se puede fingir, no se puede imitar. Es algo que toca, que te marca y te engrandece". ​

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En el discurso de 'Con Mucho Acento', Lola va desgranando la importancia de manosear las raíces para conseguir la mejor versión de uno mismo, a través de expresiones llenas de poderío: "acento es que se te vean las costuras y los dobladillos, que se te escuche hasta el hipo. Da igual si eres de la Conchinchina o de la Línea de la Concepción [...], manosea tus raíces, que de ahí siempre salen cosas buenas". Cada vez se ve más como a los niños, jóvenes, adolescentes... la supremacía de un líder les empequeñece la voz, los sueños y las ganas de construir un camino propio, este mensaje llena de vida hasta al más introvertido, necesitamos ver más voces experimentadas en la ardua situación de que traten de pisarte para llenar los patios de colegio de pequeñas bombas de inquietud, sin miedo al que dirán o las miradas maliciosas desde la otra parte de los pasillos y así poder sacar cada uno nuestro acento.

'Con Mucho Acento' es un proyecto que comenzó a gestarse hace muchos meses, y que también se ha visto afectado por la aparición de la pandemia. "Era 12 de marzo cuando estábamos rodando en Málaga junto a María José Llergo y el resto de protagonistas, entre incredulidad e incertidumbre ante lo que estaba por venir", explica Esteban Velasco, responsable de Cruzcampo. Fue a los pocos días cuando Cruzcampo decidió aplazar el lanzamiento de 'Con Mucho Acento', y centrar todos sus esfuerzos en el movimiento social de apoyo a la hostelería #FUERZABAR, aportando millones de cañas a bares y restaurantes, y creando piezas publicitarias (como aquella caña que caía a cámara lenta) que se convirtieron en virales el año pasado. 

Marta García, directora de marketing de HEINEKEN España, familia a la que pertenece Cruzcampo, comentaba como estos meses nos han cambiado a todos y nos han hecho despertar un poquito para poder volver a valorar lo importante, y romper la coraza que nos impide ahondar en nosotros mismo para sacar lo mejor. "El mensaje que nos transmite Lola cobra incluso más relevancia y actualidad tras lo sucedido".

Cruzcampo nació en 1904 como una cerveza especialmente concebida para el clima cálido del sur, para disfrutarse muy fría, algo que los maestros equilibraron subiendo su amargor, creando así una cerveza con mucho acento. Desde entonces, sus raíces siguen siendo fuente constante de inspiración para crear, experimentar y evolucionar a través de la maestría cervecera. Resultado de la fusión entre raíz y evolución son las cervezas artesanas de La Fábrica de Cruzcampo en Málaga, que incorporan ingredientes como cítricos o frutas tropicales. La diversidad también se traslada a su portafolio, con cervezas como Cruzcampo Especial o Cruzcampo Andalusian IPA, elaboradas con el sol de Andalucía (con energía eléctrica renovable procedente de energía solar). "Pero lo que más destacaría de Cruzcampo es ese ingrediente que no aparece en las notas de cata. Algunos por aquí lo llaman duende o 'ánge' y otros alma, talento, pasión o sabiduría", concluye Velasco.

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