Un nuevo estudio "Compras Navideñas 2024" de ShopFully, líder europeo del Drive to Store, en colaboración con Offerista Group, revela las tendencias de compra de los españoles para la próxima Navidad. A pesar de un contexto marcado por la inflación — que representa una preocupación para el 76% de los españoles (frente al 79% en 2023)—, el 82% de los consumidores españoles no reducirá su gasto durante las fiestas, reflejando un crecimiento de 19 puntos porcentuales frente al 2023. Este aumento destaca una cierta estabilidad en el consumo. |
La tienda física, un pilar clave en la experiencia de compra navideñaEl estudio destaca que el 49% de los españoles planea hacer sus compras navideñas exclusivamente en tiendas físicas, mientras que un 45% optará por una combinación de compras online y offline. Esto subraya la relevancia de la tienda como espacio de inspiración y experiencia en una época tan señalada. Solo un 5% de los encuestados afirma que realizará todas sus compras en línea, reflejando el valor de la experiencia de compra presencial para los españoles durante estas fechas. En cuanto a las fuentes de inspiración, el 57% de los consumidores españoles recurre a las tiendas físicas, una cifra que aumenta considerablemente respecto al 39% del año pasado, seguidas por las redes sociales (45%) y la televisión (23%). Cuando se trata de buscar información e inspiración para Navidad, los españoles combinan ambos canales, online y offline, destacando la importancia tanto de la experiencia en tienda como de las búsquedas digitales. Planificación anticipada y control del gastoEste año, un 43% de los españoles empezará sus compras navideñas más temprano, motivados principalmente por la necesidad de distribuir el gasto (58%) y aprovechar las mejores ofertas (58%). En cuanto al dinero que van a gastar, los consumidores son cautos en categorías no esenciales: un 55% reducirá sus gastos en viajes, un 51% en restaurantes y un 38% en muebles. Las categorías que lideran las prioridades de compra en España son ropa, calzado y accesorios (68%), alimentación y bebidas (54%) y perfumes y cosmética (45%), con España encabezando los gastos en estas categorías en comparación con otros países europeos. El canal online, un complemento esencial para preparar las comprasPara encontrar las mejores ofertas, el 64% de los consumidores españoles utiliza las páginas web oficiales de las tiendas, mientras que el 40% recurre a las redes sociales, un canal que ha ganado popularidad al duplicar su uso frente al año pasado. A la hora de elegir los regalos, los españoles valoran las promociones (35%), la relación calidad-precio (29%) y la variedad de productos (26%).
Acerca del estudio El «Estudio de Compras Navideñas 2024» de ShopFully y Offerista Group recopiló datos de 4.312 usuarios mayores de 18 años en ocho países europeos (Austria, Bulgaria, Alemania, España, Francia, Hungría, Italia y Rumanía) a través de las aplicaciones de ambas compañías. La encuesta se realizó entre septiembre y octubre de 2024, y aporta una visión detallada de los hábitos de compra y las preferencias navideñas de los consumidores europeos. |
La Navidad trae optimismo: el 82% de los españoles no planea recortar sus gastos navideños
13 de noviembre de 2024, 11:11